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Marketing sur Tiktok : comment mettre en place sa stratégie ?

L’arrivée fulgurante de Tiktok et de ses micro-vidéos toutes plus amusantes les unes que les autres a révolutionné l’usage de nos smartphones.
Mais quand est-il de l’aspect marketing de Tiktok ? Est-il possible d’utiliser ce réseau comme véritable pilier de croissance en B2C ? Comment intégrer Tiktok à votre stratégie de content marketing ?

Sommaire :
Pourquoi utiliser Tiktok dans sa stratégie marketing ?
Comment fonctionne l’algorithme de Tiktok ?
6 astuces pour créer du contenu Tiktok viral
Agrandir votre audience

1 – Pourquoi utiliser Tiktok dans sa stratégie marketing ?

Une fois n’est pas coutume, c’est les clients qui dictent les règles, et Tiktok compte plus de 800 millions d’utilisateurs dans le monde.

Crédit : e-commerce nation

À l’heure de l’omnicanalité, ou diversification des canaux, Tiktok est une opportunité à saisir.
En outre, Tiktok propose le meilleur ratio visibilité/coût, grâce à un algorithme performant et parfois nébuleux, qui permet à n’importe quel nouvel utilisateur de poster des vidéos aux performances sans précédent.

Les prérequis pour investir sur Tiktok :

Ouvrir un compte Tiktok for Business
Développer une stratégie Owned Media
Déployer un storytelling et des formats adaptés à la plateforme
Entretenir sa présence
Développer sa stratégie UGC

2 – Comment fonctionne l’algorithme de Tiktok ?

Comme pour toute plateforme sociale, il est essentiel de comprendre comment fonctionne l’algorithme afin de lui proposer des contenus qui performent.

Dans un premier temps, le contenu est analysé par l’algorithme, c’est ce qu’on appelle la « computer vision ».
Il en déduit des informations visuelles mais aussi sonores, il est donc important de toujours utiliser des images et musiques de bonne qualité associées à des metadatas qui font sens.

L’algorithme montre ensuite votre contenu à un petit échantillon de personnes, le plus susceptible d’être intéressé par votre contenu.
Si le public réagit positivement à votre vidéo (vision, réactions…etc) l’algorithme diffuse alors votre contenu à un public plus large, et ainsi de suite.
Au contraire, si le public réagit négativement à votre contenu, (ne le regarde pas, ne réagit pas…) la visibilité de votre vidéo sera réduite.

Ce procédé est arbitré par un barème de point :

Taux de revisionnage : 10 points
Taux de complétion : 8 points
Partages : 6 points
Commentaires :
4 points
Likes :
2 points

Comme vous aurez pu le comprendre à la lecture de ce barème, le plus important est que vos vidéos soient vues pendant un maximum de temps.

C’est ce qu’on appelle le watch time ou durée de visionnage, cette statistique est l’une des clés de la réussite sur tiktok, votre contenu doit donc être optimisé dans ce sens, mais ne vous inquiétez pas, nous allons vous donner 6 astuces pour un Tiktok réussi !

3 – 6 astuces pour créer un Tiktok viral

Maintenant que vous connaissez les bases, rentrons dans le vif du sujet. Comment réaliser du contenu performant ? Découvrez la check-list d’un Tiktok réussi !

Astuce 1 : Le divertissement d’abord, le message en suite

Il est important de le garder en tête, bien que propice au marketing, Tiktok reste une plateforme de divertissement et votre contenu doit donc se plier à ces standards. Attention, cela n’empêche pas de réaliser des vidéos éducatives, tutoriels etc… Mais veillez à prioriser la forme sur le message que vous véhiculez.

Pour rendre votre contenu divertissement vous pouvez utiliser les duos et collages, d’autant plus que vous profiterez d’un contenu populaire.
Enfin, pensez au storytelling !

Astuce 2 : Suivre les trends

Une trend est un type de contenu qui fait l’objet d’une mode passagère et qui est beaucoup consulté au moment présent, et pour les détecter, rien de mieux que la veille.

La recette du succès :
Contenu du moment
Musique du moment
Hashtags du moment

Astuce 3 : Optimiser pour le watch time

Vous avez bien compris le fonctionnement de l’algorithme de Tiktok ? Alors vous savez que c’est le paramètre le plus important !
La durée de visionnage est le paramètre central dans la notation de votre contenu.
Mais comment optimiser son contenu pour le watch time ?

L’une des clés est d’optimiser les premières secondes de votre vidéo et de créer des vidéos courtes et dynamiques.

Utiliser des phrases d’accroches :
Poser une question
Langage hyperbolique
Reste jusqu’à la fin – astuce révélé
3 raisons pour lesquelles…
Comment faire pour…?

Et si nous devions vous partager une des astuces les plus efficaces… nous vous présenterions sans doute l’effet de boucle ou loop. Il consiste à faire coïncider la fin de votre vidéo avec le début de celle-ci, pour que l’utilisateur regarde votre contenu plusieurs fois à la suite.

Astuce 4 : Définir votre identité visuelle

Afin de créer une réelle identité visuelle pour votre compte, il est nécessaire de définir qui sera l’image de votre marque.

Plusieurs options s’offrent à vous, il reste à définir laquelle s’adapte le mieux à votre stratégie éditoriale :

  • “L’un des employés” : cela reste la solution la plus simple. C’est une bonne alternative si vous souhaitez donner une image d’entreprise plus accessible aux yeux de futurs employés par exemple.
  • Une mascotte : elle permet de créer une forte identité d’entreprise, comme nous le prouve Duolingo et ses 4,2 millions d’abonnés.
  • Utiliser des filtres : c’est sûrement l’une des meilleures options pour de nombreuses marques, cela rendra votre contenu divertissant et vous offrira une multitude de possibilités.

Astuce 5 : Inciter à passer à l’action

Tiktok n’est pas bien différent des autres types de marketing, pour atteindre vos objectifs, inciter votre audience à s’abonner, liker et même à se rendre sur votre site par exemple.
Aussi, il est intéressant de solliciter les avis de votre audience afin de booster votre visibilité.

Astuce 6 : S’inspirer des meilleurs contenu

Nous ne vous conseillons pas de copier les contenus des autres ! Mais s’en inspirer est un excellent point de départ dans votre stratégie. Regardez les Tiktok les plus populaires et essayez de reproduire la tonalité, le format…etc

4 – Agrandir votre audience

Mettre en place une stratégie d’influence sur Tiktok

Le marketing d’influence existe depuis un certain temps déjà. Si vous ne savez pas encore de quoi il s’agit, voici un bref aperçu : vous entrez en contact avec un influenceur qui a un nombre important de followers et vous le payez pour qu’il publie du contenu sur vos produits.

Ce type de marketing est particulièrement efficace car il s’apparente davantage à la recommandation d’un ami qu’à une publicité. Il inspire confiance à l’internaute et le rend plus enclin à passer à l’action.

Le marketing d’influence sur TikTok permet d’atteindre un tout autre niveau. Si le marketing sur Instagram reste efficace, la plateforme a été inondée de marques qui tentent de tirer parti de cette stratégie. En conséquence, un nombre croissant d’Instagramers se contentent de faire la sourde oreille aux posts sponsorisés, de la même manière qu’ils feraient la sourde oreille à toute autre publicité.

TikTok, en revanche, est une nouvelle plateforme qui n’a pas été aussi largement adoptée par les entreprises, elle conserve davantage l’aspect personnel qu’Instagram avait avant d’être si couramment utilisé pour le marketing.

Dans l’ensemble, le plus difficile pour se lancer dans le marketing d’influence sur TikTok est simplement de trouver les bons influenceurs pour votre marque. Aussi puissant que soit le marketing TikTok, vous devez vous assurer que la personne que vous choisissez soit dans la bonne niche et correspondent aux valeurs que vous véhiculez.

Lancer des campagnes ADS sur Tiktok

Tiktok n’est pas bien différent des autres plateformes sur ce point, les campagnes sponsorisées vous permettront d’atteindre une audience plus large. Néanmoins, à budget égal, la visibilité de votre campagne sponsorisée sera nettement supérieure sur Tiktok que sur Facebook par exemple.

Les différents types de campagnes :

In-feed ads : Ces publicités natives sont intégrées dans les flux « Pour vous » des utilisateurs. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter, partager et suivre les vidéos. C’est le format publicitaire le plus utilisé.
Brand takeover : Vous pouvez attirer immédiatement l’attention des utilisateurs avec ce format, car les vidéos apparaissent instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre TikTok. Ce type d’annonce peut avoir un fort impact visuel sur votre marque mais reste très coûteux.
Hashtags challenge : Ils encouragent les utilisateurs à partager du contenu sur TikTok au nom de votre marque pendant plusieurs jours. Ils exploitent la passion des utilisateurs de TikTok pour la création et l’expression personnelle et peuvent créer un haut niveau d’engagement pour votre marque. Une excellente technique pour générer des UGC mais qui est également peu abordable pour de petites entreprises.


Tiktok propose une visibilité accrue à moindre coût, environ 10$ par CPM (coût pour mille), mais qu’en est-il des conversions ?
Bien que l’audience de Tiktok tend légèrement à vieillir, les taux de conversions restent toujours relativement faibles. Tiktok est donc une excellente solution pour des campagnes de notoriété.

La publicité sur TikTok continuera d’évoluer. Suivez-nous sur nos réseaux sociaux pour rester informé des dernières actualités social media.

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Outil SEO : Pourquoi utiliser un outil de référencement ?

Il existe de nombreuses façons d’augmenter le trafic sur votre site Web, l’utilisation d’un outil SEO est l’une d’entre elles.

Si vous cherchez à optimiser votre page ou votre site Web et à améliorer le classement général des mots clés de votre thématique, vous devriez utiliser un outil de référencement fiable.
Étant donné que la majorité des recherches sont effectuées sur Google, le plus grand moteur de recherche au monde, il est préférable de concentrer vos efforts sur cette plateforme.

Un outil de référencement peut être utilisé pour de nombreuses choses : recherche de mots-clés, analyse de mots-clés, amélioration du classement du site Web, marketing des moteurs de recherche, et bien plus encore.
En outre, un outil SEO vous permet une analyse détaillée des données de placement de vos mots-clés sur la page de résultat d’un moteur de recherche ou SERP.
Une analyse approfondie expose les points forts et les faiblesses de votre stratégie SEO afin de l’améliorer.

Améliorez votre référencement avec un outil de recherche de mots-clés

Un outil de recherche de mots-clés vous permet d’effectuer des recherches sur les statistiques de ces derniers, ce qui est la base du référencement et la première étape vers l’optimisation d’une page ou d’un site Web utilisant des mots clés pertinents.

Certains outils fournissent de nombreuses informations utiles et précieuses, comme le volume de recherche, les tendances, le coût par clic et le niveau de concurrence. Ce n’est qu’en connaissant ces données essentielles que vous serez en mesure d’optimiser correctement votre page ou votre site Web pour améliorer son référencement.
La recherche de mots-clés peut souvent être fastidieuse et prendre du temps, c’est pourquoi disposer d’un bon outil SEO peut vous aider à prendre l’avantage sur vos concurrents.
L’un des outils gratuits de référence est Google Keyword Planner.

Trouver des mots-clés de longue traîne avec un outil de référencement

Obtiendrez-vous plus de trafic sur votre site Web si vous utilisez des mots-clés à fort volume de recherche ?
Si cela est bien fait, c’est fort probable. Mais qu’en est-il des mots-clés de longue traîne ?

Beaucoup de gens négligent souvent le pouvoir de l’utilisation des mots-clés de longue traîne. Ils ont généralement des volumes de recherche beaucoup plus faibles. En comparaison aux mots-clés plus courts, les mots-clés de longue traîne ont des taux de conversion bien meilleurs.

Lorsque vous incluez des mots-clés de longue traîne dans votre contenu, vous attirez des visiteurs qui ont déjà l’intention d’acheter un produit ou de s’inscrire à une newsletter. Les mots-clés longs sont plus spécifiques et reflètent donc précisément l’intention de recherche des utilisateurs. Ce type de mots-clés est très utilisé dans un objectif d’acquisition.

Comment un outil de mots-clés peut aider à améliorer le référencement et le marketing par moteur de recherche

Certains pourraient confondre l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM). Le SEO est l’exercice d’optimisation d’une page ou d’un site Web pour attirer du trafic organique, tandis que SEM implique des campagnes de recherche payantes comme Google AdWords ou Bing Ads.

Lorsqu’une campagne Google Ads utilise des mots clés très recherchés et pertinents pour la marque ou l’entreprise, elle attire davantage de clics sur les annonces de recherche. Cela se traduira par un taux de clic plus élevé (CTR). Un CTR augmente le potentiel de conversions et réduit donc le coût par clic (CPC) ou le coût d’acquisition du client.

Dans le même temps, un bon outil de recherche de mots-clés sera en mesure d’indiquer le CPC des mots-clés générés. Grâce à ces données, les professionnels du SEM ou les gestionnaires de campagnes Google Ads seront en mesure de trouver des mots-clés plus rentables à utiliser pour leurs campagnes publicitaires de recherche.

Tracker l’évolution de vos sites sur vos mots clés concurrentielle

La recherche de mots clés à fort potentiel fait partie des premières étapes lors d’une stratégie SEO. Il est ensuite très important de suivre les données de positionnement de vos sites régulièrement afin d’optimiser votre stratégie de référencement naturel.

L’arrivée de nouveaux concurrents sur votre thématique et l’amélioration de l’algorithme de Google implique des changements quotidiens dans le positionnement de vos sites web.
De ce fait, il est nécessaire de suivre l’évolution et d’optimiser le référencement de vos mots clés concurrentiels dans le temps.
Chez 50A, nous utilisons Monitorank pour suivre les performances de nos sites et de ceux de nos partenaires.

Suivi des performances de votre site

Il ne suffit pas de taper votre mot-clé cible sur Google pour voir où votre contenu est classé pour obtenir des résultats précis. En effet, en 2005, Google a lancé la recherche personnalisée.

Cela signifie que lorsqu’une personne tape un terme de recherche dans Google, les résultats qu’elle obtient tiennent compte de sa géolocalisation, de ses interactions sociales, de ses recherches précédentes, etc…

En raison de la recherche personnalisée, la seule façon précise d’obtenir des données sur le classement des recherches est d’utiliser une plateforme de suivi du classement. Ces plateformes sont conçues pour suivre le classement des mots-clés indépendamment de facteurs subjectifs tels que la géolocalisation

Un outil de suivi du classement est essentiel pour accroître le trafic organique d’un site web. Savoir comment un site Web se classe et comment ses classements ont évolué au fil du temps aide à comprendre quelles stratégies peuvent être utilisées pour augmenter à la fois le référencement et le trafic organique.

Veille sur la concurrence

Vous vous en doutez, le succès d’une stratégie SEO se résume à se placer plus haut que ses concurrents sur la SERP.
Un outil SEO vous permet également le suivi des performances de vos principaux concurrents, afin de garder une veille constante sur la concurrence.

Comprendre ce qui fait le succès des campagnes marketing des concurrents est une étape importante dans le lancement de toute campagne de référencement. La plupart des outils de suivi du classement fournissent ces données grâce à l’utilisation d’outils d’exploration de sites. Les outils de suivi du classement aident également les propriétaires de sites à découvrir des opportunités inexploitées en analysant où les concurrents ne sont pas classés grâce à l’utilisation d’outils d’analyse des lacunes du contenu.

Diagnostiquer les baisses de trafic

Certains outils comme le célèbre Google Analytics permettent de diagnostiquer les pertes soudaines de trafic et les tendances à la baisse du trafic. Un logiciel de suivi du classement peut être utilisé pour trouver les pages qui causent une perte de trafic et, si le logiciel de suivi du classement fournit des données historiques suffisamment précises, il peut aider permettre de comprendre la cause de la baisse de trafic et à résoudre le problème.

Il existe de nombreux autres outils, notamment pour l’optimisation technique de votre site web, facteur très important en SEO.
Ces nombreux outils permettent de faciliter et de rendre une stratégie de référencement naturel performante mais ils ne remplacent pas des compétences solides et une étude minutieuse de ces statistiques.
Chez 50A, agence de communication digitale depuis 17 ans, nous utilisons une multitude d’outils afin de s’adapter aux enjeux et aux spécificités de chaque projet Web.

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Newsletter 50A Décembre 2021 : Finissons l’année en beauté

Bonjour à vous,

Il est temps d’accueillir le dernier mois de l’année. Celui qui clôture les objectifs que nous nous sommes fixés.. Et pourtant, « nous sommes au début du prochain chapitre pour Internet » comme le dit si bien Mark.

En attendant d’intégrer la Metaverse, nous lançons la 50A Academy. Deux jours pour vous donner toutes les clés pour concevoir et déployer votre stratégie inbound marketing, mais aussi vous aider à maîtriser les outils et techniques pour attirer, convertir et fidéliser vos clients.

Nicolas

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Tonic Event #1: Inbound Marketing

50A remercie les participants au TONIC EVENT #1 « MARKETING DONNANT DONNANT ».
Nous sommes heureux d’être allés à votre rencontre et espérons que l’événement était à la hauteur de vos attentes ! Pour les autres si vous n’avez pas pu assister à l’événement, accédez à la vidéo du live en replay.

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Qu’est-ce que le Future of work

La COVID-19 a accéléré le processus de transformation pour les entreprises. Quelles que soient leurs tailles, les entreprises ont dû s’adapter aux nouvelles restrictions et à une nouvelle manière de penser le travail.

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Ils nous ont choisis !

Nous accompagnons :

  • Neoma, Ecole de Commerce et Management, dans leur stratégie d’inbound marketing
  • CEGID, éditeur de solutions de gestion, dans la mise en place d’une enquête satisfaction client
  • Eknos, plateforme de livres numériques dédiée aux études supérieures, dans la mise en place de campagnes médias sponsorisées
  • AFD, Agence France Développement, dans la mise en place d’un quizz pour évaluer sa maturité entrepreneuriale.

Quoi de neuf sur la sphère #SocialMedia ?

Retour en image sur notre Tonic Event#1… Soyez prêts pour le #2 ;)

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Le Nudge Marketing est-il éthique ?

Qu’est-ce que le nudge marketing ?

Le nudge marketing, appelé aussi marketing incitatif ou marketing de suggestion, est l’art d’agir volontairement sur le comportement des consommateurs à travers les biais cognitifs.

Traduit de l’anglais, nudge signifie “coup de pouce”.

Le but de cette discipline est d’agir sur les différents éléments liés au processus décisionnel du consommateur afin de provoquer un changement de comportement à très faible coût, sans jamais chercher à contraindre.

Popularisé par Richard Thaler et Cass Sunstein dans leur ouvrage : “Nudge, la méthode douce pour inspirer la bonne décision”, le nudge marketing se démocratise en 2008 aux Etats Unis puis en 2010 en France

Notre définition du nudge marketing

Dans les transports, au travail ou alors au supermarché, la théorie du “coup de pouce” est expérimentée un peu partout. Voyons comment il est appliqué dans notre quotidien.

Incitation aux comportements ou manipulation douce ?

nudge manipulation

Peu importe votre positon, vous pouvez transformer les comportements de votre cible même si vous agissez de manière mineure dans leurs habitudes. Tout le concept repose sur une compréhension évidente des prises de décisions de vos consommateurs pour élaborer une stratégie efficace.

Pour modifier les habitudes d’une personne, il faut qu’il y trouve un bénéfice personnel. Il doit sentir un bien-être et alors bénéficier d’un avantage(s) réel(s) et mesurable(s). Pour cela, il existe différentes stratégies :
La première consiste à offrir une récompense immédiate plutôt que de la repousser une date postérieure. En jouant sur la gratification instantanée, le consommateur sera plus enclin à modifier son comportement. Le second levier est d’insister sur le fait qu’un produit ou un service soit déjà utilisé et apprécié par d’autres consommateurs. Enfin, le dernier levier consiste à changer le contexte dans lequel une information principale est présentée afin d’agir sur la perception.

Ce qu’il faut retenir, pour une stratégie efficace, est que l’absence d’obligation et la transparence sont la clé du succès. Votre cible doit être en mesure de refuser sans culpabilité.

Souvent utiliser au sein de projets citoyens, l’utilité du nugde marketing peut être remise en cause. En France, l’exemple le plus parlant s’illustre lors de la pandémie de COVID-19 avec les masques “grand public” pour nommer les masques en tissu. Un nom qui n’a pas été choisi au hasard alors que la France se trouvait en pleine pénurie des masques. L’idée était d’inciter l’utilisation de masques en tissus (moins efficace) avec un nom en référence à quelques choses potentiellement utilisable par tous.

Le nudge ne doit pas être trompeur. Il ne doit pas uniquement servir vos intérêts encore moins lorsqu’il s’agit d’intérêts commerciaux sans quoi le risque de se rapprocher du “dark nudge”, ou “sludge” est possible.

Le Dark nudge : vers une utilisation négative

Le nudge marketing semble être à la mode alors qu’il ne s’agit parfois qu’une simple modification dans le parcours client. Différentes perceptions du nudge marketing peuvent se confondre lorsqu’on évoque une stratégie de ce type. Certains parlent d’influence et d’autre parlent de manipulation. D’après Richard Thaler et Cass Sunstein, il existe une ambiguïté entre l’éthique et les bienfaits. Parfois, influencer les choix des individus provoque des comportements inattendus.

Les sludges

sludges marketing

Il y a ce qu’on appelle les “sludges”, ou “boue” en français, des processus qui contraindraient la cible à obtenir un avantage auquel il aurait droit.
Manipuler le comportement d’un client en ajoutant des barrières inutiles pour le décourage à effectuer des actions coûteuses pour l’entreprise…
Encourager les comportements égoïstes en facilitant le processus d’achat d’un article supplémentaire pour vous faire acheter sans réfléchir.

Plusieurs exemples de nudge tendent à penser que cette stratégie s’assimile à une manipulation psychologique lorsqu’elle s’exerce sur la base de fausses informations. Les détournements à des fins marketing l’illustrent bien.


Par exemple, un site marchand comme Amazon va mettre en avant de manière insistante le faible stock d’un produit à un visiteur pour le pousser à passer une commande plus rapidement : “Il ne reste plus que 4 exemplaire(s) en stock”. Une information qui n’est pas forcément réaliste étant donné qu’elle va s’appliquer à l’ensemble des produits sur le site. Un cas de détournement psychologique comportementale qui profite à l’économie de l’attention.

Un autre bon exemple de sludge est la résiliation à un abonnement. Les démarches sont souvent longues avec l’envoi de différents courriers à différentes adresses le tout sous lettre recommandé. Tout l’intérêt est de faire renoncer l’utilisateur, qui est totalement dans son droit.

Le bon nudge ?

Ethnique ou non la pratique du nudge marketing va dépendre de qui pratique l’influence et à quelle fin.
Le bon nudge ne s’applique pas uniquement dans le secteur public. Un nudge peut permettre de faciliter l’utilisation d’un nouveau produit ou le cheminement d’un client. Il peut aussi permettre d’aider un comportement transactionnel ou relationnel à se dérouler dans de meilleures conditions.

Chez 50A nous pouvons vous aider à mettre en place des nudges notamment sur votre site web afin d’améliorer le parcours utilisateur grâce à nos dispositifs digitaux : conception UX, webdesign, personae, storyboard UX… L’objectif, imaginer une expérience utilisateurs orientée autour des besoins de vos clients pour transformer durablement leurs comportements.

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Agence de communication versus Agence digitale

agence de communication

Les agences de communication travaillent sur l’image de l’entreprise, plus souvent sur la communication off line. les agences digitales sont les chefs d’orchestre de la transformation numérique des entreprises. Elles ont orienté leurs expertises sur le web par la mise en place d’une stratégie bien huilée. Malgré tout, la communication traditionnelle permet toujours de toucher un large public. Voyons ensemble ce que fait une agence digitale versus une agence de communication.

Qu’est ce qu’une agence digitale ?

Les agences digitales comme leur nom l’indique sont des agences qui proposent des prestations spécifiques à Internet bien au-delà des services proposés par les agences de communication. Les agences digitales se sont adaptées aux techniques du marketing moderne et aux nouvelles technologies. Elles associent la conception graphique, la rédaction publicitaire aux nouvelles technologies et aux techniques modernes de marketing. Le résultat est un mélange très créatif d’art, de science, d’ingénierie et de détermination à résoudre les problèmes et à trouver des solutions dans un paysage qui évolue très rapidement.

Quels sont les prestations offertes par les agences digitales ?

Sollicitées en premier lieu pour l’élaboration de sites internet, les agences web se sont maintenant diversifiées dans la continuité des spécificités d’Internet. SEO, publicité en ligne, réseaux sociaux, expérience utilisateur… Les agences digitales vous accompagnent sur tous les plans de votre stratégie web.
Les agences digitales ont fait naître de nombreux nouveaux métiers comme le community manager, web designer ou encore traffic manager. Les agences digitales s’inspirent du marketing traditionnel pour appliquer les bonnes pratiques sur le web. 

Les agences numériques apportent une gamme de solutions multidisciplinaires à chaque problème et fournissent des solutions pour l’ensemble de l’expérience client, y compris les ventes et le marketing, les achats en ligne, les services d’abonnement, la facturation et la livraison. Ils embrassent la réflexion stratégique, l’innovation technique et le développement de la narration et de la marque pour atteindre les objectifs du client.

Agence de communication traditionnelle vs agence de communication digitale ?

Depuis plusieurs années, les agences de communication traditionnelle ont été relayée au second plan en raison du web. Or, les outils de communication sont aussi bénéfiques pour les entreprises puisqu’elles continuent d’être efficace pour atteindre un large public. La télévision, le cinéma ou encore l’affichage font encore leur preuve aujourd’hui. La communication traditionnelle utilise des outils qui ne passent pas du tout par le digital. Ils possèdent chacun leur propre spécificité.
Il est indéniable qu’une entreprise ne peut pas se contenter de la communication traditionnelle pour développer sa notoriété, mais peut-elle tout miser sur le digital ?

Les agences digitales peuvent être amenées à combiner les deux pour développer votre stratégie. Par exemple, une agence web peut créer un logo et une identité visuelle pour une marque. Elle peut aussi créer du contenu déclinable sous les différents supports « mass media ».

Mais logiquement, la communication traditionnelle ne fait pas partie de ses missions principales. Si une agence web décide de vendre des prestations non-digitales qui se rapprochent de communication off line, elle devra intégrer les compétences en brand building et connaitre les contraintes et savoirs faire du print, des stands ou de l’évènementiel. 

Chez 50A nous proposons des prestations de communication traditionnelle (offline) par exemple des stands / catalogue / carte de visite / évènementiel… Le plus de notre agence digitale, nous sommes formés à l’expérience utilisateur, à la réflexion user centric (l’utilisateur au centre de la réflexion) et nous maitrisons les méthodes intelligence collective (co-design, design thinking etc).

DIGITAL TRANSITION NUMERIQUE

Audit Inbound Marketing et formation chez 50A

Nous avons revisité la méthode Inbound Marketing pour l’adapter aux besoins de nos clients. Comme nous savons si bien le faire nous avons hybridé le modèle existant avec une démarche design thinking (business + technologies + utilisateurs)

L’Inbound Marketing est une stratégie d’acquisition visant à amener le client à soi plutôt que d’aller à sa rencontre. A l’inverse de l’Outbound Marketing qui regroupe les pratiques traditionnelles, l’Inbound Marketing s’appuie sur trois fondamentaux digitaux qui sont :

  • le travail du référencement,
  • la production de contenu qualitatif,
  • la gestion des médias sociaux.

Sans titre

Les entreprises voient leur expérience client évoluer, parfois jusqu’à un stade non anticipé et qui dépasse leur modèle de stratégie d’acquisition client en place, notamment due à l’émergence de la prise de parole des consommateurs sur internet.
Les entreprises s’adressent maintenant à des consom’acteurs qui s’informent, échangent et communiquent via le web et les réseaux sociaux. Ils ne sont plus passifs et les entreprises doivent créer AVEC eux et non plus pour eux.

En déployant une stratégie Inbound Marketing les entreprises réinventent et perfectionnent leur stratégie d’acquisition. Elles attisent la curiosité des internautes qui viendront d’eux-mêmes sans avoir été préalablement envahis d’offres promotionnelles et de publicités.

Il est donc essentiel pour vous d’intégrer l’Inbound Marketing dans votre stratégie globale. Mais concrètement, quels bénéfices y trouverez-vous ?

Retrouvez notre excellente définition de l’inbound marketing dans notre glossaire.

POURQUOI CAPITALISER SUR VOTRE INBOUND MARKETING ?

En plus d’avoir des consommateurs qui s’adresseront à vous de façon spontanée, vous trouverez plusieurs avantages à développer et booster votre stratégie Inbound Marketing.

  1. Gagner en visibilité
    Plus vous serez visible, plus il sera facile à vos prospects de venir à votre rencontre. Votre référencement et votre stratégie de contenu, deux piliers de l’Inbound Marketing, contribuent grandement à votre visibilité sur le web.
    En effet, votre stratégie de contenu vous permettra de cibler des prospects qualifiés qui partageront vos contenus, occasionnant un accroissement de votre visibilité.
    En développant votre Inbound Marketing, vous optimiserez votre référencement et serez donc visible sur l’ensemble des leviers digitaux tels que les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
  2. Obtenir de la data qualifiée
    Avoir des données qualitatives sur ses prospects et clients permet de mieux les connaître, d’identifier leurs attentes et leur mode de consommation. Les entreprises peuvent donc adapter leur business et leur parcours client en fonction des besoins de leurs utilisateurs.
    En développant votre stratégie Inbound Marketing, vous pourrez récolter un maximum de données qualitatives via des call to cation, landing page, formulaire de qualification, enquêtes, sondages. Ces données pourront ensuite être exploitées mieux connaître les usages de vos clients pour les transformer en ambassadeurs de votre marque.
  3. Tester la viabilité d’un dispositif d’acquisition
    Le lancement d’un nouveau produit ou service n’est jamais facile pour les entreprises car elles n’ont pas toujours de garantie sur la viabilité d’une nouvelle offre… Par ailleurs, elles ne peuvent savoir à l’avance si la cible adoptera le produit ou le service.
    Avec le développement de vos actions et outils à travers votre stratégie Inbound Marketing, vous pourrez interpréter en amont du lancement, l’attrait que portent vos cibles à votre nouveau produit ou service et ainsi mesurer son adéquation avec le marché.
  4. Minimiser et pérenniser vos investissements
    En développant une stratégie Inbound Marketing, vous pourrez générer un maximum de lead (contacts entrants) tout en diminuant vos coûts d’acquisition.
    En effet, grâce à la mise en place d’une telle démarche, vous pouvez mesurer parfaitement les retours sur investissement de vos actions. De cette façon, vous saurez quels sont les supports et contenus à favoriser pour booster vos acquisitions.
    Par ailleurs, contrairement à l’Outbound Marketing, chaque action entreprise est bénéfique pour générer des leads qualifiés, pérennisant ainsi vos efforts et votre stratégie.
    L’Inbound Marketing est donc une nouvelle méthode incontournable d’approche et de conversion des prospects.
    A noter tout de même, que cette stratégie n’est pas intrusive. Les retombées ne sont donc pas immédiates. Pour obtenir des résultats satisfaisants, il est nécessaire de travailler le référencement, les contenus et les réseaux sociaux sur plusieurs mois. Cela demande donc aux entreprises un engagement important et impacte l’ensemble de l’entreprise.

A VOUS DE JOUER !
Auditez votre dispositif digital et découvrez votre score inbound marketing

Chez 50A, nous avons élaboré une grille d’audit flash permettant d’évaluer en mode flash votre niveau Inbound Marketing. Vous pourrez ainsi découvrir votre score, ceux de vos concurrents et élaborer une stratégie d’amélioration en conséquence.

Grille d’audit à télécharger
Téléchargez, sans plus attendre, votre grille d’audit et découvrez votre score Inbound Marketing.

inbound-market-grille

L’utilisation de cette grille est très simple et se déroule en 4 étapes.

  1. Premièrement, vous devez répondre aux 14 questions de la grille en attribuant une note comprise entre 0 et 10.
  2. Ensuite, cumulez l’ensemble de ces notes et vous obtiendrez votre score Inbound Marketing. Vous pouvez dès à présent évaluer votre performance en terme de relation client.
  3. Poursuivez votre audit en faisant de même avec vos principaux concurrents. Il est important de bien se situer pour mieux redéfinir ses objectifs.

Enfin, identifiez les points sur lesquels vous devez accentuer vos efforts et activer les services Inbound adhoc.

Votre score
Où en êtes-vous réellement de votre Inbound Marketing ?
Pour vous aider à vous positionner, nous avons défini trois grands groupes de notation.

Votre score est entre 0 et 3
Votre Inbound Marketing est fragile voir quasi inexistant. C’est le moment d’attirer les prospects et les transformer en client.

Votre score est entre 4 et 7
Vous avez déjà de bonne base en stratégie Inbound Marketing mais vous pouvez aller encore plus loin en déployant de nouveaux dispositifs et transformer vos clients en ambassadeurs.

Votre score est entre 8 et 10
L’Inbound Marketing n’a presque plus de secret pour vous. Il s’agit de continuer votre travail en proposant de plus en plus de « smart content » (contenus enrichis) et en fortifiant vos communautés.

NOS SOLUTIONS ADAPTEES A VOS BESOINS

Etant conscient que chaque ambition varie selon les projets et que les capacités ne sont pas les même pour tous, nous avons choisi de répondre à vos besoins et attentes en créant un catalogue de briques de solution, pouvant être activées à la carte.

inbound-market-besoin

Chaque brique représente une compétence à développer, durant les quatre phases de votre stratégie Inbound Marketing.

inboundmarket-tunnel

Phase 1 : Attirer les inconnus :

  • SEO : Correspond au référencement naturel de votre site sur les moteurs de recherche.
  • Blog : Indépendant et complémentaire à votre site internet le blog est la meilleure alternative pour nourrir votre stratégie de contenus.
  • SEM (Search Engine Marketing)/SEA (Search Engine Advertising) : Techniques pour renforcer votre visibilité sur le web. Incluant notamment le SEO (Search Engine Optimization) et le SMO (Social Media Optimization).
  • Social media : Création et animation de vos communautés sur des plateformes telles que Facebook, Twitter ou encore Youtube.
  • Optimisation mobile : Rendre votre site mobile et responsive sur tous supports (ordinateur, tablette, smartphone)

Phase 2 : Convertir vos visiteurs :

  • Call to action : Bouton appelant à l’action des visiteurs du site.
  • Forum : Espace maitrisé de discussion et d’échange.
  • Landing page : Page d’atterrissage présentant de manière succincte votre produit, service, événement, l’argumentaire, les fonctionnalités, les témoignages…
  • Livres Blancs études : Mise à disposition des internautes, d’un contenu expert sur une thématique en particulier.
  • Formulaire : Espace dédié à la récolte d’informations saisies par les clients ou les prospects.

Phase 3 : Conclure avec vos prospects :

  • Optimisation newsletter : mise en place d’une mécanique permettant d’embarquer un prospect ou un client dans un programme relationnel.
  • Alertes e-marketing : Possibilité de paramétrer des sollicitations automatiques pour (re)activer des prospects ou clients sur une offre ou un service.
  • Génération de leads : Interpréter les signaux d’intérêts des internautes pour un produit ou service et leur embarquer dans un tunnel de conversion.

Phase 4 : Enchanter vos clients :

  • Smart content : Créer du contenu personnalisé selon vos clients.
  • Feedback : Récolter les retours consommateurs pour pouvoir affiner votre offre.

Vous avez donc la possibilité de personnaliser votre catalogue en fonction de vos besoins.

Si vous souhaitez être formé, contactez nous ou allez vous inscrire sur le site de l’ACADEMY 50A .

We love vous rendre service !

DIGITAL

Newsletter 50A Août 2021 (certification Qualiopi)

digital everywhere
Bonjour à vous,

Après des mois de bouleversement galactique,  les étoiles s’alignent à nouveau pour réinventer une énième fois la Galaxy 50A.

On appelle ce processus la «galactogenèse » les galaxies changent avec le temps, fusionnent et améliorent leurs structures.

Chez nous Paris fusionne avec Marseille pour définir les nouveaux contours de la nébuleuse 50A.

Ce n’est pas une digression cosmosophique, c’est un réel avantage pour tout notre écosystème. Un camp de base parisien consolidé et un vaisseau phocéen qui nous bascule enfin dans l’univers hybride que nous souhaitons vivre et partager depuis tant de temps.

Dernière grande nouvelle beaucoup plus concrète pour la plupart d’entre vous, nous venons de recevoir la certification QUALIOPI.
Désormais vous pourrez être formés ou intégrer l’academy 50A pour devenir des experts de l’inbound marketing, du SEO, de la gestion de projet, du design thinking, du CX (Customer expérience)… Retrouvez le site de l’academy.

Nicolas

Le camp de base consolidé Parisien 

Les nouveaux, notre boss de la technique et de la Data, Nicolas qui a l’outrecuidance d’avoir le même prénom que le boss est quand même un as de la technologie, il jongle avec le code comme un plombier ou un électricien qui doit connecter l’ensemble du réseau… sans fuite, sans court-circuit et avec toute la documentation nécessaire. Un métier à risque qui demande beaucoup de sang froid !

Notre vaillant chef de projet et social media manager Baptiste, il n’a peur de rien et fait rouler une dizaine de projets. Sa devise « pour la patrie, l’honneur et le droit » tous  mes projets seront livrés dans les temps avec un PV… de livraison.

Enfin pour consolider notre équipe de développeurs nous avons choisi Elodie pour sa polyvalence, son franc-parler et sa capacité à intégrer la nouveauté. Bienvenue Elodie chez les Ok boomer digitale du web.
 
L’agence 50A Marseille 

Niché dans la City marseillaise du vieux port, 50A Marseille développe un pôle de production digitale et travaille sur un réseau social local accès sur la protection de la vie privée. 

Les nouveaux membre de la Team PACA sont Mame, notre chef de projet 360, experte du « fais le toi même car si tu dois dois attendre le créa tu l’auras quand le client n’en voudra plus » et Paulnotre ingénieur data Analyst qui fouille les données de son école pour trouver la faille et demander une ristourne. Paul s’occupe de la fouille data pour affiner nos stratégies digitales et d’entreprise. 
 
Heureusement on a aussi des nouveaux clients 

Nous accompagnons le groupe EXEL Industries – le leader industriel dans l’agriculture, Ecofi – la société de gestion du Groupe Crédit Coopératif et T2M – la coalition pour la transition écologie et énergétique du maritime dans la refonte de leur site internet en utilisant les dernières technologies open source (WordPress, Drupal, Laravel). 

UNSS et Bureau Vallée ont quant à eux choisi l’agence pour animer leur stratégie socialmedia.
 
Rejoignez 50A Academy et devenez Inbound master

Devenez en 2 jours expert en Inbound Marketing. Maîtrisez toutes les clés pour concevoir et déployer votre stratégie inbound marketing. 
Cette formation certifiée Qualiopi vous permettra d’acquérir les outils et techniques pour attirer, convertir et fidéliser vos clients.

Inscrivez vous à notre prochaine session de formation
 
 
Vous savez que nous avons un programme d’apport d’affaires

Non !!! C’est normal on en parle pas beaucoup mais oui nous donnons des mallettes de billets aux personnes qui nous apportent des leads. Sans rigoler un lead sera toujours bienvenu et rémunéré si nous le transformons.

Pour plus d’information, contactez le service cadeau d’affaires PME Multimedia.

Contactez-Nous
 
L’expertise de notre team 

Chez 50A nous préférons utiliser le terme de transformation numérique plutôt que celui de transformation digitale.

Pour comprendre il est essentiel de bien appréhender les mutations sociétales et technologiques quelque soit le secteur concerné. Certains évoquent l’«uberisation » ou la plateformisation. Nous partons du besoin de l’utilisateur pour mieux en cerner les usages et donc mieux y répondre. 

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Le mot clé du mois : astroturfing

L’astroturfing désigne la mise en place de campagnes de manipulation de l’opinion censées faire croire à l’émergence d’un mouvement populaire spontané. En réalité, ce mouvement d’opinion est piloté de manière artificielle en vue de donner encore plus d’importance à un sujet. 
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Pour vous inscrire à notre newsletter, c’est par ici inscription-newsletter

DIGITAL

La team 50A s’est formée au Design Sprint

Dans l’univers du digital, il est très probable que le mot design sprint vous évoque quelque chose. Utilisé pour accélérer la résolution des problèmes et de créativité dans l’entreprise, le design sprint a pour objectif de répondre aux besoins de la cible rapidement à des coûts raisonnables. 

C’est une idée totalement novatrice qui permet d’imposer aux équipes une contrainte temporelle. Cette contrainte temporaire permet de limiter les incertitudes que peuvent rencontrer les équipes participantes. De cette manière, pas de place au doute ou à la trop grande réflexion. Il faut être immédiatement dans l’action et le prototypage. 

Comme pour toutes méthodes, il est nécessaire de se former pour être performant et appliquer cette méthode lors d’ateliers avec des clients. Avec plus de 16 ans d’expérience passées à accompagner leurs clients dans le domaine du numérique, que retiennent Nicolas, Thibaut et Jérôme associés de l’agence 50A de leur formation au design sprint et de leur animation d’atelier ? 

Pourquoi proposer le design sprint à nos clients ?

On a connu la méthode agile, on a pratiqué le design thinking et finalement on nous a dit que c’est du DESIGN SPRINT Merci GOOGLE ;)

Nicolas Bermond digital druide chez 50A

Une formation qui donne les bases

Thibaut, Directeur des opérations chez 50A a eu l’opportunité de suivre une formation au Design Sprint avec des experts certifiés Google. Cette formation lui a permis d’approfondir et d’enrichir ses connaissances grâce à des travaux collectifs sur des cas concrets et réels. 

“Le design sprint diminue la complexité, et permet de créer de la valeur rapidement.”

Le design sprint s’articule autour de cinq grandes étapes clés. Chacune de ces étapes est constituée de modules qui permettent d’alterner entre sessions de travail collectif et individuel.

Le jour 1 est consacré à la formalisation du challenge ainsi qu’à la compréhension de la problématique. Le jour 2 consiste quant à lui à diverger et décider. Le matin nous attaquons par un benchmark, puis une phase que j’adore le crazy 8’S, il s’agit de trouver et d’expliquer ou dessiner 8 idées en 8 minutes. Ensuite chacun doit formuler une « Big idea » comme on dit en 5 minutes. On attaque ensuite la phase de Design Studio qui permet de formaliser les user flow. Cela permet de comprendre et d’anticiper les comportements des utilisateurs  afin de créer des expériences en accord avec leurs comportements.” Vient ensuite le jour 3 où l’objectif est de prototyper en esquissant les wireframes puis en produisant le prototype statique et l’animer par la suite. Le jour 4 est le jour du test : “Tout d’abord on rédige le protocole de tests, ce qui permet d’ajuster le prototype pour qu’il soit testé”. Enfin le dernier jour, l’objectif est de prioriser : “Dans un premier temps on raconte en cartographiant toutes les étapes qui nous ont permis d’aboutir un prototype. On prépare son pitch et on le restitue au client”. 

Le design sprint est une méthode qui nécessite énormément d’organisation au sein des membres de l’équipe. “Le design sprint est une méthodologie assez décoiffante. Les ingrédients clés sont : intelligence collective et créativité. Le Design Sprint permet de tester sans développer en s’appuyant sur le prototypage pour désigner un produit ou un service rapidement.” Le design sprint est le graal de la customer experience CX.

Grâce à une semaine intense, voici les ingrédients que Thibaut à juger essentiels pour un design sprint efficace : 

“- Les icebreakers qui facilitent chaque matin la cohésion de groupe et permettent une certaine harmonie

– Les facilitateurs qui permettent de produire et de formaliser des idées

– Une acculturation matinale dispensée par un expert chaque jour permet d’ouvrir les chakras

– Un gardien du temps facilitant l’émulsion et donc un rendu. 

– Des règles (voir ci-dessous) puisque pas de liberté sans cadre !” 

En conclusion le design sprint est une méthode qui permet de résoudre un problème de créativité et de répondre aux questions les plus critiques de l’entreprise de manière efficace. Je ne peux que recommander cette méthode à toutes les entreprises ou organisations qui souhaitent innover, créer, mener des projets de design de produits ou de services. D’ailleurs nous nous inspirons de cette méthode pour animer tous nos ateliers avec nos clients.”

 

DIGITAL LES CONTRIBUTIONS

Chiffres clés et tendances digitales en 2021

2020 est une année qui a changé le cours de notre histoire et accéléré la transformation numérique de tous les secteurs d’activité. Les organisations, les entreprises et les marques ont dû réapprendre et revoir leur façon de communiquer dans un mode de travail devenu très virtuel, parfois trop ! Le marketing digital est une industrie en constante évolution qui ne cesse de réinventer pour surprendre ses utilisateurs. Dans cet article, nous avons consolidé un certain nombre de sources pour vous présenter les tendances digitales de cette année 2021.

Les chiffres clés du digital en 2021  

We are social & Hootsuite ont concocté un état des lieux des usages du numérique dans le monde. On retiendra qu’en 2020 c’est un demi-milliard de nouveaux utilisateurs sur les réseaux sociaux et des billions de dollars dépensés dans l’e-commerce, aux dépens des commerces de proximité.

Changement des comportements, évolution démographique des audiences en ligne, ou encore l’importante croissance de l’e-commerce et du mobile, sont des thèmes que vous retrouverez dans le Digital Report 2021.

Quelles sont les tendances en 2021 ?

Les étudiants de l’ECV Digital de Aix-en-Provence de Bachelor 1, accompagnés par Thibaut Brousse, directeur général de l’agence 50A ont analysés les tendances 2021. Voici leur état des lieux

Elles s’articulent autour de 5 grandes tendances :

  • Les tendances Graphiques
  • Les tendances Webdesign
  • Les tendances Marketing
  • Les tendances Socialmedia
  • Les tendances Technologiques
  • Les tendances graphiques : 

    Pour cette nouvelle année, le graphisme sera porteur de valeurs humaines, de sincérité, une grande pincée de créativité  et d’originalité. 
  • Les tendances web design : 

    En 2021, les tendances webdesign ont pour but d’injecter un peu de vie, de mouvement et d’humain dans ce monde devenu totalement virtuel parfois presque déshumanisé ! 
  • Les tendances en marketing : 

    Cette année, les tendances s’articulent autour de deux concepts : humanisation des campagnes marketing en abordant des problèmes réels et une optimisation beaucoup plus technique et mécanique. Les experts marketing devront faire face à des comportements qui manquent de « prévisibilité ». Car comme l’indique le rapport Tendances digital 2021 d’Adobe, c’est plus de 50% des personnes interrogées qui indique de nouveaux parcours de recherche et d’achat.
  • Les tendances Social Media : 

    La crise sanitaire à laquelle nous faisons face a accru l’importance des réseaux sociaux et a redistribué les cartes en matière de marketing digital. Il est vrai que durant le confinement, les consommateurs ont cherché à créer des connexions et liens virtuels. De ce phénomène, on a vu l’émergence de certaines plateformes comme Tik Tok, Twitch ou même Zoom. Les marques, les entreprises et les organisations ont compris qu’elles devaient désormais encourager les consommateurs à s’approprier leurs produits de par des challenges TikTok ou des lives Twitch où elles propulsent des événements virtuels. En 2021, l’objectif est de créer un engagement fort en créant une véritable connexion avec les utilisateurs.
  • Les tendances technologiques :

    La technologie se réinvente à un rythme si rapide qu’il faut garder la cadence pour suivre toutes les nouveautés. On notera que la Covid-19 a fortement impacté et influencé la technologie : masque technologique, équipement pour le télétravail, accélération de l’arrivée de la 5G. De plus, l’IA, technologie très populaire ne cessera de s’accroitre en 2021. Enfin, la VR et l’AR sont et resteront très plébiscitées cette année.

Le rapport Tendances digital 2021 d’Adobe conclut que les entreprises qui ont su s’adapter le plus rapidement au télétravail sont celles qui en tirent les meilleurs bénéfices en 2021.

En conclusion

Dès à présent l’approche et l’usage des technologies se doivent d’intégrer des paramètres tels que la sobriété numérique, la sécurité et l’éthique. Chez 50A nous pensons qu’il est fondamental de continuer à interagir avec des vrais humains avant l’arrivée massive des « metahumans/digital humans ». La réalité a en effet de plus en plus tendance à rattraper la fiction mais on vous parlera dystopie la prochaine fois !

Contributeurs :
Ludivine Porte – Maëlys Sanchez – Morgane Cocchia – Elie Fitoussi – Julie Torre – Baptiste Mondonnet – Grégoire Bascou – Océane Chevalier – Fiona Cucchiara – Théo Chaput – Gabriel Voissiere, étudiants à l’ECV Digital Aix-en-Provence, sous la supervision de : Thibaut Brousse, directeur opérationnel de l’agence web 50A.

DIGITAL

Le développement natif va t’il reprendre la main sur les CMS open source ?

Le développement Web est un domaine en perpétuel changement depuis la commercialisation d’internet, qui a commencé au début des années 90. Au départ, le design avait très peu d’importance et le code était privilégié. En 1997, on assiste à une première disruption grâce à Dreamweaver éditeur WYSIWYG n’importe qui maîtrisant le logiciel peut construire son site. Ce qui est bien pour les étudiants et moins bien pour les entreprises. C’est aussi le début d’un code généré donc moins optimisé, donc plus lourd et moins fiable.

Quelques années plus tard, les développeurs co-construisent des systèmes appelés CMS (WordPress, Drupal etc) grâce à la philosophie de l’open source. Il arrive à devenir leader du marché. C’est une très bonne chose pour l’accès à la technologie et à l’entrepreneuriat.

Du coup, aujourd’hui, les sites ont la même architecture technique, ce qui pose problème pour 2 raisons principales. La sécurité, pour un hacker c’est beaucoup plus intéressant de trouver une faille qui va permettre de hacker 1 million de sites en même temps. Le code généré est lui aussi non optimisé. Google devient de plus en plus intransigeant et pénalise ces sites face aux sites développés avec des technologies natives ou framework de type Laravel, Symfony etc.

Enfin, je me sens obligé d’en parler, le no code ou agence no code est le fruit même de toutes ces incohérences, l’unique avantage du no code est de présenter un powerpoint en ligne, faire des tests ou valider un POC. Vous ne positionnerez jamais un no code dans les résultats des moteurs de recherche.

Nous avons synthétisé 4 articles afin d’approfondir le sujet.

WordPress : les attaques les plus courantes et les principales menaces de sécurité

Les types d’attaques les plus courantes sur WordPress en 2020. © Wordfence

Wordfence a publié un rapport présentant les principales attaques et menaces auxquelles les sites WordPress ont été les plus confrontés en 2020. Il est noté que plus de 4,3 milliards de failles exploitées ont été décelées par le scanner de Wordfence en 2020. L’attaque qui a le plus ciblé le CMS est la tentative de connexion malveillante. Plus de 90 milliards de tentatives de connexions mal intentionnées ont été bloquées par le plugin de sécurité. C’est-à-dire qu’en 2020, 2800 attaques par seconde visaient un site WordPress. Bien d’autres attaques ont été enregistrées comme les attaques par traversée de répertoires, les injections SQL et les téléchargements de fichiers malveillants. Pour empêcher qu’un site soit infecté il est nécessaire de le protéger face à tous types d’attaques. Il est donc pleinement recommandé d’utiliser des plugins disposant d’une bonne réputation, les mettre à jour régulièrement et mettre en place une authentification multi facteurs.

Migration de YubiGeek, de WordPress à Laravel

Maxence Rose, fondateur de YubiGeek travaille depuis quelques semaines sur une toute nouvelle plateforme de blogging inspirée de WordPress. Cependant, pour le développement de son site, il utilise le framework Laravel. Il considère que c’est l’outil le plus complet pour développer des applications. Il est nécessaire de souligner que de nombreuses personnes qui utilisaient WordPress considèrent qu’il n’y a pas assez de fonctionnalités qui permettent d’avoir un outil complet et de ce fait se tournent vers Laravel.


Lors de la création d’un site internet, beaucoup se questionnent sur l’outil qu’ils vont utiliser pour celui-ci. Deux noms ressortent en permanence : WordPress et Laravel. Cependant, beaucoup disent qu’il est impossible de les comparer, ces deux-là sont complémentaires. Si vous souhaitez bénéficier des fonctionnalités de WordPress, vous devez l’écrire entièrement vous-même avec l’aide de Laravel. 

  • Quel est l’outil le plus facile à entretenir ?  WordPress

Le problème d’utiliser un framework est que si le site se développe, Laravel créera un surplus de travail. Cependant, si vous maîtrisez parfaitement Laravel, le site sera facile à mettre à jour et à entretenir. Sur WordPress, il existe également des outils faciles à utiliser pour régler tout problème de mise à jour.

  • En termes de rapidité, évolutivité et SEO ? Laravel

Comme vous le savez, Google aime les sites web qui sont rapides. Le framework Laravel permet de développer uniquement les fonctionnalités nécessaires, wordpress déploient beaucoup de fonctionnalité et génère un code lourd qui n’est pas optimisé nativement. Enfin quand google lit le code, il apprécie l’originalité…

En conclusion, cela dépend de ce que vous souhaitez et de comment vous utilisez les outils. WordPress et Laravel ont tous deux leurs avantages, mais également leurs inconvénients.

5 raisons pour lesquelles les agences digitales n’ont pas peur du « no code »

Le développement du numérique ainsi que ses outils s’est fortement accru depuis quelques années. Cette avancée a permis la création d’interfaces de programmation visuelle appelées no code permettant de créer une solution informatique, sans avoir à taper la moindre ligne de code. 

De ce fait, certains pensent qu’il n’est plus nécessaire de faire appel à une agence digitale ainsi que ces développeurs, cependant cela reste la meilleure option pour avoir un résultat qualitatif. Ne pas faire appel à un développeur c’est se passer de son accompagnement technique dans la structuration du projet (UX,UI, DATA…), mais également du sur-mesure, finie la créativité désormais ce sont vos idées qui s’adaptent à la plateforme “no-code”. 

De plus, les plateformes no-code ne permettent pas de grandes évolutions de logiciel et les maintenances sont difficiles, cependant partir vers un autre système sera compliqué. Ce qui est créé avec une solution no code est rarement exportable ni transférable ailleurs. Pour finir, vous n’êtes en aucun cas propriétaire de votre code-source, de ce fait de réels problèmes de sécurité peuvent apparaître.

Il est vrai que les solutions no-code peuvent être une alternative au développeur, néanmoins, ils faut garder en tête qu’ils ne proposent pas la même qualité de service et typologies de projets digitaux.

Mobile first et SEO : les CMS sont-ils dépassés ?

Les CMS, ont pendant longtemps rayonné de part leur praticité et les nombreux avantages qu’ils proposaient. Cependant, depuis plusieurs années, un nouveau critère non négligeable de référencement naturel a fait son apparition : le temps de chargement. Et sur cet aspect-là, les CMS sont complètement dépassés. Bien entendu, plusieurs solutions se présentent pour raccourcir le temps de chargement : épurer son CMS, optimiser ses images ainsi que ses fichiers et mettre en place un plugin de charge.

Avec un peu de travail et de temps, il existera toujours des alternatives qui permettront de ne pas condamner les CMS à cause du critère temps.