Depuis deux décennies, Google règne en maître sur la recherche d’informations en ligne. Avec une part de marché dépassant les 90 %, il est difficile d’imaginer un autre acteur s’imposer dans ce domaine. Pourtant, l’essor de l’intelligence artificielle (IA) et l’évolution des attentes des utilisateurs pourraient bien ouvrir la voie à une transformation majeure. Outils comme Search GPT et Perplexity, basés sur des modèles de langage avancés, redéfinissent les contours de la recherche en ligne. Mais peut-on réellement parler de la fin de Google ou plutôt d’une diversification des pratiques de recherche ?
Il y a seulement quelques jours, nous avons eu une table ronde au cours de laquelle nous avons discuté de la manière de déployer l’intelligence artificielle en entreprise, et la règle constante du jeu est de s’adapter aux nouveaux outils. Ces nouvelles formes de recherche ne modifient pas seulement la manière dont nous accédons aux informations, elles sont aussi sur le point de bouleverser les modèles économiques des entreprises qui dépendent fortement du référencement naturel (SEO) pour leur visibilité.
De la recherche traditionnelle sur Google à la recherche basée sur l’IA
Selon une étude de Gartner, l’utilisation de l’IA conversationnelle pour la recherche est en augmentation.
Depuis des années, les entreprises concentrent leurs efforts sur l’optimisation de leur présence en ligne pour se positionner au sommet des résultats de recherche Google. Cela passe par la maîtrise des techniques de SEO : choix des mots-clés, création de liens retour (backlinks), et production de contenu, dans le but de répondre aux exigences des algorithmes de Google. Mais avec l’émergence d’outils de recherche comme Search GPT et Perplexity, qui exploitent l’IA générative, les règles du jeu sont en train de changer.
Search GPT représente une avancée intéressante dans l’évolution de la recherche en ligne et est désormais disponible pour tous depuis le 1er novembre 2024. Pour une alternative similaire, vous pouvez également explorer Perplexity.
Mais, qu’est-ce que Search GPT ?
Search GPT est un outil de recherche basé sur l’intelligence artificielle développé par OpenAI. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui fournissent une liste de résultats en réponse à une requête de recherche, Search GPT utilise un modèle de langage avancé pour comprendre le contexte et les intentions derrière la recherche. Il est capable de générer des réponses complètes et contextualisées, offrant ainsi une expérience de recherche plus fluide et intuitive.
Par exemple, si un utilisateur cherche des informations sur un sujet spécifique, Search GPT peut non seulement fournir des faits, mais également expliquer les concepts, donner des conseils et répondre à des questions connexes. Cela permet aux utilisateurs d’obtenir des réponses plus précises et personnalisées. Cependant, il est essentiel de rester vigilant : ces modèles d’IA, bien qu’impressionnants, peuvent aussi produire des réponses biaisées ou erronées. Ils ne distinguent pas toujours les sources fiables des autres et peuvent relayer des informations incorrectes. Nous entrons dans une ère où chaque information obtenue, même générée par des outils avancés comme Search GPT, doit être systématiquement vérifiée pour garantir sa fiabilité.
Search GPT représente une direction intéressante pour l’évolution de la recherche en ligne et est disponible pour tous à partir du 1er novembre. Si vous souhaitez explorer une autre solution de ce type, vous pouvez également essayer Perplexity, un outil similaire.
Qu’est-ce que Perplexity et comment fonctionne ce moteur de recherche basé sur l’IA ?
Perplexity est déjà disponible et représente une innovation intéressante dans le domaine de la recherche en ligne. C’est un moteur de recherche qui résume les informations provenant du web en utilisant des grands modèles de langage tiers, comme Llama de Meta. Ce système permet aux utilisateurs d’obtenir des réponses rapidement et de manière concise, en intégrant des données provenant de différentes sources.
Voici comment cela fonctionne en prenant l’exemple d’une recherche de « vêtements pour skier ».
- Saisie de la requête: L’utilisateur entre « vêtements pour skier » dans la barre de recherche de Perplexity.
- Agréger les données: Perplexity commence par collecter des informations à partir de plusieurs sites web, articles, blogs et autres ressources en ligne qui parlent des vêtements de ski. Au lieu de simplement lister des liens, Perplexity va extraire et analyser le contenu pertinent.
- Synthèse de l’information: Une fois que Perplexity a rassemblé toutes les informations pertinentes, il utilise des modèles de langage pour résumer et organiser ces données. Par exemple, il pourrait indiquer les différents types de vêtements nécessaires pour skier, comme des vestes imperméables, des pantalons de ski, des sous-vêtements thermiques, et des accessoires tels que des gants et des bonnets.
- Résultat final: L’utilisateur reçoit une réponse concise et informative, présentant non seulement une liste d’articles recommandés, mais aussi des conseils sur ce qu’il faut rechercher, comme les matériaux appropriés, des marques populaires, et des critiques sur les produits. Au lieu de devoir cliquer sur plusieurs liens et lire des articles, l’utilisateur obtient rapidement une vue d’ensemble des meilleures options disponibles pour s’équiper pour le ski.
Cependant, cette approche soulève des préoccupations pour les éditeurs de presse, car elle pourrait court-circuiter leur contenu et, par conséquent, leurs revenus publicitaires. En effet, si un internaute peut obtenir l’information directement via Perplexity, pourquoi irait-il sur le site d’un média ? Cette situation a conduit à plusieurs plaintes, dont une récente émanant du groupe News Corp, qui dénonce la pratique de Perplexity de copier des articles de presse et des analyses à grande échelle sans autorisation.
En réponse à ces accusations, l’équipe de Perplexity a publié un billet de blog dans lequel elle défend son modèle. Elle accuse les entreprises de médias de vouloir vivre dans un monde où les faits rapportés publiquement leur appartiennent et où personne ne peut les utiliser sans payer un droit d’accès. Perplexity soutient que si les faits n’appartiennent à personne, la manière dont ils sont rapportés peut cependant faire l’objet de droits d’auteur. Cela souligne le dilemme auquel Perplexity fait face : tout en fournissant un service innovant et utile, elle doit naviguer dans un paysage juridique complexe et souvent contesté.
Différences entre les recherches sur Google et sur Perplexity
À l’heure actuelle, les différences entre les outils de recherche basés sur l’intelligence artificielle et Google sont manifestes. Cependant, l’évolution et l’adoption de l’intelligence artificielle continueront de s’étendre à divers outils utilisés pour effectuer des recherches sur Internet. C’est pourquoi nous souhaitons vous présenter ci-dessous les distinctions entre la recherche avec IA proposée par des plateformes telles que Perplexity et Search GPT, par rapport aux moteurs de recherche traditionnels comme Google.
Comment l’IA change-t-elle la recherche Google ?
Le récent boom des intelligences artificielles a poussé de nombreuses plateformes, dont Google, à s’adapter pour rester pertinentes. Dans ce contexte, Google a développé et testé ses propres versions de recherche optimisées par l’intelligence artificielle dans 100 pays, bien que l’Europe soit absente pour le moment en raison des tensions liées au droit voisin avec les médias français. En parallèle, Google a commencé à intégrer des éléments d’IA dans son moteur de recherche grâce à des technologies telles que BERT et MUM, qui permettent de mieux comprendre les requêtes des utilisateurs et d’améliorer la précision des résultats en s’appuyant sur une compréhension avancée du langage naturel.
- Premièrement, cette version de recherche AI que está preparando google ne se limitera plus à effectuer moteur de recherche explorera l’ensemble des domaines liés à la requête, synthétisera ces informations et fournira un point de vue bien documenté et réfléchi. Cela devrait améliorer considérablement l’efficacité des recherches.
- Deuxièmement, pour la première fois, les moteurs de recherche utiliseront une forme d’opinion informée. Au lieu de simplement renvoyer une liste de résultats basée sur des mots-clés, l’IA résumera des informations en incluant des perspectives, telles que des avantages et des inconvénients. Ce changement modifie la manière dont les utilisateurs interprètent les résultats.
Enfin, cela affectera considérablement le marketing et les entreprises. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherchera un modèle comme le BMW X3, l’IA fournira des informations non seulement sur ses performances, mais aussi sur des aspects tels que le confort pour les passagers ou les coûts d’entretien. L’IA agrègera les informations provenant de diverses sources, y compris des critiques de sites spécialisés. Ce changement va transformer la façon dont les consommateurs prendront leurs décisions d’achat, car des considérations comme le confort et le coût d’entretien pourraient devenir des critères prépondérants dans leur processus de réflexion.
Quel impact pour les entreprises et les stratégies de SEO ?
Avec la montée en puissance des recherches basées sur l’IA, les entreprises doivent repenser leurs stratégies de SEO. Si Google reste une plateforme clé, et les outils d’IA comme Search GPT ou Perplexity se positionnent comme des alternatives puissantes. Ces outils pourraient réduire la nécessité d’une optimisation extensive des mots-clés, en se concentrant davantage sur la compréhension de l’intention de l’utilisateur et sur la fourniture de réponses précises et contextuelles.
Cela signifie que pour les entreprises, se contenter d’optimiser pour Google ne suffira peut-être plus à l’avenir. Il devient crucial de s’assurer que le contenu et les produits soient bien représentés et facilement accessibles via ces nouveaux outils de recherche basés sur l’IA. Cela implique de créer du contenu compréhensible par l’IA, de structurer les données de manière claire, et d’utiliser l’IA pour mieux cerner les intentions des utilisateurs.
Comment tirer parti des outils de recherche basés sur l’IA pour booster votre activité?
Les outils de recherche basés sur l’IA, comme Search GPT, peuvent améliorer la visibilité de votre site web en fournissant des analyses de mots-clés plus pertinentes, en générant du contenu optimisé et en offrant des suggestions d’amélioration pour le SEO. En exploitant les capacités de ces outils, vous pouvez adapter vos stratégies pour mieux répondre aux tendances de recherche, attirer un public plus large et améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Il est important de se rappeler que l’intelligence artificielle n’est pas là pour compliquer notre vie, mais au contraire, elle offre de nombreuses opportunités. Dans le domaine du marketing, par exemple, l’utilisation des IA génératives présente plusieurs avantages. Il est désormais essentiel d’accélérer la transformation de nos stratégies de contenu afin de nous adapter à cette nouvelle façon de fonctionner des moteurs de recherche et d’éviter que notre site web ne subisse des conséquences négatives.
Nous allons vous partager ci-dessous 5 astuces pour rester compétitifs dans les recherches effectuées avec des outils d’intelligence artificielle:
Optimiser pour la compréhension par l’IA :
Les outils de recherche basés sur l’IA, comme les modèles de langage naturel, analysent non seulement les mots, mais aussi le contexte et la structure du contenu.
Pour vous assurer que l’IA interprète correctement votre site web, structurez votre contenu avec des titres clairs, des sous-titres et des paragraphes concis. Utilisez un langage naturel qui reflète la manière dont vos clients posent des questions, en évitant les termes trop techniques sauf si nécessaire, et privilégiez les explications simples et directes. Incluez également des données et des faits précis qui ajoutent de la crédibilité et de la valeur au contenu, car les IA privilégient les informations complètes et fiables.
Créer du contenu basé sur l’intention :
Les algorithmes d’IA se concentrent de plus en plus sur l’intention de recherche de l’utilisateur, c’est-à-dire, ce que celui-ci souhaite obtenir en effectuant une recherche spécifique.
Plutôt que de vous focaliser uniquement sur des mots-clés isolés, construisez du contenu qui répond aux questions, préoccupations ou besoins spécifiques de vos clients potentiels.
Par exemple, pour un site e-commerce, proposez des guides d’achat détaillés, des comparatifs de produits, ou des astuces pratiques. Cela vous permet de vous aligner sur les tendances de recherche des IA, qui cherchent à fournir des réponses directes et pertinentes aux utilisateurs, améliorant ainsi votre visibilité dans les résultats de recherche.
Expérimenter avec les outils d’IA :
Les outils d’IA peuvent jouer un rôle crucial dans l’élaboration de votre stratégie digitale en vous fournissant des insights sur les préférences des utilisateurs, les tendances du marché, et les types de contenus qui génèrent de l’engagement.
Utilisez des outils d’IA pour analyser les données de votre site, comprendre le comportement des visiteurs, et anticiper leurs attentes.
Par exemple, des outils comme ChatGPT peuvent vous aider à analyser les commentaires et avis clients, tandis que des solutions d’IA pour le SEO vous permettent de trouver des opportunités de mots-clés émergents. En expérimentant avec ces outils, vous affinerez votre contenu pour qu’il corresponde à ce que les IA considèrent comme pertinent et engageant.
Diversifier votre présence en ligne :
La visibilité digitale ne se limite plus à Google. Avec l’émergence des recherches vocales, des assistants virtuels et des moteurs de recherche basés sur l’IA, il est important de diversifier votre présence en ligne.
Explorez d’autres canaux, comme les moteurs de recherche vocale (utilisés sur les smartphones et assistants domestiques), ainsi que les plateformes de réseaux sociaux, qui intègrent de plus en plus des algorithmes d’IA pour leurs fonctions de recherche.
Cela permet de maximiser votre visibilité là où se trouvent vos clients et d’atteindre des audiences nouvelles ou différentes, augmentant ainsi votre potentiel de conversion.
Rester informé et adaptable :
L’univers digital évolue rapidement, et l’IA continue de transformer les façons dont les utilisateurs accèdent à l’information. Pour rester compétitif, veillez aux avancées en matière de recherche et de technologie d’IA, en suivant les publications, blogs et conférences sur ces sujets.
Par exemple, abonnez-vous à des newsletters spécialisées ou participez à des webinaires pour rester à jour sur les nouvelles fonctionnalités d’IA dans les moteurs de recherche.
En adaptant régulièrement votre stratégie aux nouvelles technologies, vous maintiendrez votre pertinence et votre compétitivité dans un marché en constante évolution.
L’avenir de la recherche sur Internet est en pleine révolution, propulsé par l’intelligence artificielle. Si Google continue de dominer pour l’instant, l’émergence d’outils comme Perplexity ou Search GPT signale un changement profond dans la manière dont nous accédons aux informations en ligne. Les entreprises qui s’adapteront à ces nouvelles réalités et optimiseront leurs stratégies pour la recherche basée sur l’IA seront mieux positionnées pour réussir dans l’écosystème digital de demain.
Chez 50A, nous sommes spécialistes de l’adoption des nouvelles technologies pour accélérer les stratégies commerciales. Si vous souhaitez découvrir comment les outils basés sur l’IA peuvent renforcer votre présence en ligne, n’hésitez pas à nous contacter. Nous vous aiderons à rester à la pointe dans ce paysage en constante évolution.
Pas de Commentaire